lunes, octubre 15, 2012

Nº 5




No es un viaje.
Los viajes terminan pero nosotros continuamos.
El mundo gira y nosotros giramos con él.
Los planes se desvanecen.
Triunfan los sueños.
Pero adonde quiera que vaya.
Ahí estás tú.
Mi suerte, mi destino.
Mi fortuna.
Chanel Nº 5.
Ineludible.


El nuevo anuncio de Chanel Nº5 con Brad Pitt ha llegado para quedarse. Por primera vez en la historia de la marca, el frasco de perfume más famoso del mundo, tiene la esencia de un hombre, la cara de un hombre y la psicología de un hombre


¿Por qué? 
¿Qué es lo que ha hecho que se marque un punto y aparte en el mundo de la publicidad?
Porque, si alguien tiene dudas sobre si lo marca, lo marca.



Los publicistas dicen que hacer un anuncio para un perfume es lo más difícil del mundo porque no puedes decir "qué bien huele" o "con extractos de café y unas notas de gardenia en la entrada para acabar con unas notas de salida con un ligero toque de bergamota". Lo primero, no se puede decir. Lo segundo, no le importa a nadie. Un perfume es, sobre todo, su envoltorio. Por ello no hay que infravalorar el diseño del frasco y parece que hay un nuevo hálito renovador en Chanel en lo referente a esto pues el paso previo al diseño de su último perfume, el Nº 5 negro inspirado en Venecia titulado Coco Noir, nació precisamente de lacar en negro el frasco del famoso primer perfume completamente químico de la historia, el Nº5. 


Generalmente, la publicidad de perfume sigue un esquema bastante típico que es el poner en lenguaje audiovisual las características que tiene el tipo de mujer -u hombre- que usa la fragancia. En el caso de los antiguos perfumes de YSL, por ejemplo, se veía a París y a mujeres muy bien vestidas. Cuando diseñaba para transgredir, YSL se desnudó y salió así en la publicidad. En el caso de Eau Sauvage de Dior, la publicidad mostraba a un hombre con un toque salvaje pero con humor: un macho alfa con un lado tierno cuando cae en las redes de su amada. 



Porque, para qué nos vamos a engañar, el sexo vende muy bien en perfumería. De hecho, vende tan bien que, en general, los frascos de los perfumes de mujer tienen una forma redondeada y los masculinos tienen un envase que recuerda a formas fálicas. Por ello, la historia más antigua en la publicidad de perfumes es: chica conoce chico (anuncio para mujer) o chico conoce chica (anuncio para hombre. 



Por ello, esta publicidad de Chanel es desconcertante. Es cierto que lo que hace Brad Pitt es narrar una carta de amor. Imaginamos que a una mujer. Pero, a una mujer que, no vemos. Porque, la presencia de la mujer en el anuncio -y digo la mujer- resulta ser inexistente o, mejor, no ser. Porque, usando un elegante ejercicio de metalenguaje, el referente del amor de Brad Pitt es, en realidad, el Nº5. No ella, ella no. Es el perfume



Ama al perfume.
Ama una esencia.



Esta es la clave del anuncio. Amamos la esencia -lo auténtico- de una persona. ¿Y qué es un perfume sino una "esencia"? Así, Brad Pitt, que en ninguno momento se identifica como Brad Pitt sino que es un reflejo -la esencia, de nuevo- del hombre soñado e inalcanzable, nos dice qué es lo que aman los hombres. El hombre. El Hombre. Porque aquí todo es muy básico. El Hombre, La Mujer. El Perfume. El Amor. 



Me gusta, especialmente, el uso de la palabra "ineludible"". Es un término muy sofisticado que, a día de hoy, no se usa por el común de las personas. Es, en el último segundo, cuando ese "ineludible" cae con todo su peso. Marca una diferencia. Chanel no es para todos. El Número 5 no es para todos. Es como entrar en un club secreto, exclusivo, en el que está tu hombre perfecto, el perfume perfecto -tu perfume- y tú misma. Para tí.



Por ello, alegra la vida y el corazón que en Chanel se alejen de fuegos artificiales, del anuncio más caro de la historia -en el que Nicole Kidman (la mujer más famosa del mundo según el anuncio) corría envuelta en un vestido de plumas bajo la batuta del director de Moulin Rouge- y escojan a Brad Pitt, que parece pillado de improviso -sin smoking, sin producción- en una habitación gris a medio iluminar. Habla y mira a la cámara y todo lo que se mueve es la luz, muy suave y nada agresiva. Es, incluso, shakespiriano. Vamos entrando cada vez más y más en Brad Pitt, en su mente. Pasamos del plano medio -a la cintura-, a un plano corto y a un primerísimo primer plano que se abre al mundo, a la ciudad iluminada, quizá a la noche estrellada y al color y, por supuesto, a Chanel Nº5 para acabar, de nuevo, con un primer plano de Brad Pitt y la verdad: "ineludible". 


Ineludible.

La buena publicidad hace feliz.

14 comentarios:

Anónimo dijo...

AMÉ TU CRÓNICA!

ANDYTOP dijo...

Cierto todo lo que dices, pero no me ha gustado.

variopaint dijo...

Para mí que Brad Pitt ha salido cómo el Principe Valiente, pero sin espada...

bsssssssssssss


Elisa dijo...

No me gusta nada esta campaña. Se han pasado de "originales" y de ideas. La campaña fotográfica es un plagio, el otro día lo comenté en mi blog.
Por el contrario, me ha gustado un crónica :)

un saludo

Holly Golightly dijo...

Anónimo. Gracias

Andytop. Supongo que es normal. Es algo muy distinto de lo que se ve normalmente. Otra cosa es que esto sea el no va más, que no. Esto no es el descubrir América. Un saludo

Variopaint. ¿Eso es un "no" como veredicto? Yo echo de menos al Brad Pitt de Troya -si es que tenía que ser con el pelo largo- o el de Telma y Louise. Pero yo soy muy fan de Brad Pitt, la verdad. Es un hombre muy guapo. Mua

Elisa. La campaña fotográfica a mí tampoco me ha gustado. Es una sosez, sobre todo. Esto tampoco es la alegría de la huerta pero me gusta la idea. Gracias por lo que me toca.

Anónimo dijo...

Tu artículo es lo mejor que he leído en mucho tiempo. Logras emocionar y ser natural. Se aprende y te diviertes. Eres genial, Holly Golightly. Tienes el mejor blog de moda de España y, probablemente, uno de los mejores del mundo. Es un gustazo leerte.

Paloma XoXo

Holly Golightly dijo...

Paloma. Gracias.

Alphonse Doré et Noir dijo...

Holly: Que quieres que te diga pero para mí rompe con todo el mito alrededor del Nº5.
Y no por elegir a un hombre, sino por elegir a Brad Pitt que a lo tonto me parece un actor muy de los 90, que pegaría más para un anuncio de L'eau sauvage o algo así. Quizas con otro actor con más "chien"...

variopaint dijo...

El Brad Pitt de "Troya" funcionaba bien cómo camelo, aunque para esas clases de camelos prefiero los "peplum" de la Titanus de los últimos años cincuenta, con los templos de cartón piedra y toda esa ingenuidad perversa. Para mí, Brad Pitt donde está bien es en "Babel" una estupenda película sobre la estupidez humana en la cual este actor hace de lerdo, como debe ser.

bsssssssssssss

Holly Golightly dijo...

Alphonse. Pues a mí el anuncio me ha encantado. Y me gusta la elección de Brad Pitt. Hombre, uno quizá esperaría a Alain Delon pero Brad Pitt encaja bien con la historia estadounidense de Chanel y tal. Mua

Variopaint. A mí me gustó Troya. Nunca veo las películas "históricas" como "históricas" o como más "históricas" que cualquier -otra- invención. Aquiles era más joven, evidentemente, pero la idea de Aquiles como el hombre más bello del mundo -que se replica aquí en la mujer (Nicole Kidman) más famosa del mundo- y que también se replica en este anuncio -soy el más bello, el mejor, el más deseable y de eso va todo esto-, me parece estupenda. Babel no me gustó, en cambio. Eso sí, la verdad es que a Brad Pitt no se le ve muy inteligente, todo el mundo dice que es bastante "limitado". Pues vale, anda que no hay gente tonta y fea. Mua

Anónimo dijo...

Eres genial escribiendo.

Holly Golightly dijo...

Gracias.

Lu Maquiyonkis dijo...

Pues si no te llego a leer no me entero. Y eso que estudié gráfica publicitaria y tengo el culo pelao de analizar anuncios, pero BradPitt con esos pelos, esa barba, esa cara de pepón... es que en cuanto lo ví no quise saber más. Pensé que poner como prota a un hombre era original pero yo creo que ya esaba hecho, no sé decirte cúando... igual me equivoco.
No me gusta pero está claro que no soy el target.

Anónimo dijo...

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