¿Estrategias De Publicidad? En Busca De La Campaña Falsa

La publicidad es la piedra angular de una maison tanto que, es más importante incluso que los propios diseños o la repercusión de la firma porque la taimada campaña siempre es bien recibida en los ámbitos de la elegancia en los que tanto se comentan y donde tanta repercusión tiene. Pero la noticia del día no es la nueva campaña de Claudia Schiffer en Dom Perignon, ni la omnipresencia de Lagerfeld en Chanel, tampoco para hablar del colorido Testino en Versace con Moss, Kate Moss como musa, o la tribal Jessica Stam en Dior que comparte campaña it con Prada y sus mujeres femeninas, extrañas y místicas.

El tema que trae de cabeza a medio mundo es la llamada Cocaine Cool o Fashion Addicts que la moda se disputa. Kate Moss fue un mal ejemplo con su sonado escándalo pero su repercusión fue sonada en todo el mundo convirtiéndose en musa e icono it, en la chica del momento y en el ave fénix más alabado ya sea coleccionando campañas, premios al estilo, recaudando millones en TopsShop o como una de las mujeres más ricas al estilo Forbes. Pero, ¿Son Fashion los Yonkies? Parecía que sí ya que Sisley, reputada marca y criticada al mismo tiempo por sus campañas excesivas e incorrectas había sacado a la luz el estilo yunkie, dos mujeres drogodependientes de la moda, no de la cocaína en una campaña que se ha llegado a conocer como Snort Fashion, un esnífate la moda a la publicitaria.

Las imágenes que se han difundido encajaban perfectamente en los cánones de Sisley. Una campaña obscena, criticada, comentada. Lo sorprende nte, además, es la calidad de la campaña y la repercusión y difusión que ha tenido. Parece un trabajo de Terry Richardson y del esquema de la campaña en las que se ven modelos con un carácter sexual explícito, con doble significado y, siempre excesivas y provocadoras. Pero, sea como fuere, no es la primera vez que la duda eterna sobre si la Cocaína es cool o no sirve como reclamo, de hecho, ya tuvimos ocasión de verlo con Lachapelle y sus mujeres esnifando diamantes pero, la duda llega más lejos, ¿La noticia de que la campaña es falsa es cierta? Parece ser que sí porque en Bennetton se han pronunciado y, al parecer, están muy molestos.


Por el momento, sabemos que la campaña original es de Stephanie Seymour. Ésto es todo lo que se sabe por el momento. Aún se desconoce porqué la campaña es falsa, cuales han sido las intenciones, si el grupo Bennetton va a tomar medidas legales, cómo ha tenido semejante difusión, de quién son las imágenes. Hay muchas dudas en el aire, muchas intrigas para el que es, sin duda el escándalo de la temporada. Por otra parte, algunos rumores apuntan que es posible que esto esté ocurriendo porque en Sisley temen las acciones legales y podría ser una forma de evitar las repercusiones legales claro que, si esto es cierto, ¿Cómo es posible que no se haya visto en la página web o en revistas? Desde luego, Internet es muy poderoso y, este año la campaña más comentada se la lleva Sisley. Jugada redonda. ¿O no?